A marca, quanto à sua natureza, pode destinar-se a proteger produtos ou serviços, coletiva ou de certificação.
Marca de Produtos ou de Serviços é aquela usada para distinguir produtos ou serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins, de origem diversa.
A Marca Coletiva é aquela destinada a identificar e distinguir, no mercado, produtos ou serviços provenientes de membros de uma pessoa jurídica representativa de uma coletividade, de outros produtos ou serviços iguais, semelhantes ou afins, de procedência diversa.
A Marca de Certificação é aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviço com determinadas normas, padrões ou especificações técnicas, quanto à sua qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregue.